Subconsciente
Procesos cognitivos & Comunicación no invasiva y efectiva
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La presente matriz nace desde la necesidad de explicar un subtema importante dentro del gran tema del marketing auditivo, entendiendo, que una de sus variables de acción es la comunicación NO invasiva, ya que desde esté foco son sus principales acciones, que repercuten en la segunda variable, procesos cognitivos, que son todas aquellos procesos que el cerebro realiza para procesar dicha comunicación. Dicho esto, el subtema es la influencia del marketing auditivo puntualmente en el subconsciente.
En la investigación realizada por los estudiantes Luz Karima y Brian Charry en la Universidad del Valle, titulada “Análisis del uso del audiomarketing como herramienta de mercadeo”; encontramos que el subconsciente es uno de los procesos mentales que más porcentaje posee en nuestro actuar, pues se alimenta sin que seamos conscientes de dicho proceso, es por ello que el marketing auditivo puede entrar a jugar con ello y utilizar algunas variables importantes, como lo son las emociones, la intensidad, el sonido, los insight y la exposición a estímulos que es uno de los más grandes de abarcar, pues todo espacio visitado por un ser humano posee estímulos auditivos que repercuten en mil procesos mentales.​
Las decisiones que repercuten luego de dichos estímulos, se dan de manera inconsciente y allí es cuándo el marketing auditivo se vuelve una herramienta publicitaria de tanto valor. La transformación del mercado, ha creado un prosumidor, cada vez más atento a las marcas; es por ello, que la comunicación se vuelve cada vez un reto más grande para las agencias, las innovación parte de la búsqueda de herramientas que logren crear un diferencial para cada cliente. La publicidad abarca múltiples canales, que mantienen a diferentes tipos de targets expuestos a todo tipo de contenido y es justo allí, cuando la comunicación no invasiva se vuelve efectiva.
Matriz de análisis
